公司定位：以油母页岩和煤炭综合开发为中心，以煤炭及页岩油深加工、煤矸石及油母页岩热电、再生造纸等上下游相关循环经济产业为重点，其他产业为辅的同心多元化资源型企业。
　　公司使命：为社会提供清洁的煤、油、化、电、热、纸等相关产品及先进技术、装备和服务。

　　战略愿景：大力发展以煤炭、油母页岩为核心的循环经济，不断增强核心竞争力和自主创新能力，用2～3个五年计划的时间，逐渐发展成为技术一流、管理一流、装备一流、规模一流的世界级资源型企业。

　　战略雄心：以煤炭和油母页岩开发为基础，巩固油母页岩综合利用企业全球领导地位；加快油母页岩综合利用技术研究，拥有世界一流的油母页岩综合利用技术，建设世界上技术最先进、体系最完善的煤炭和油母页岩综合利用研究基地，建成世界第一大油母页岩炼油、第一大油母页岩热电和第一大页岩油加工企业；建成国内领先的再生资源回收和再生造纸企业；成为国内知名的特大型循环经济企业。

　　发展思路：实施资源扩张，巩固提高煤炭和油母页岩产业的基础地位；实施资本运营，实现企业跨越式发展；实施技术创新，提升企业创新能力；实施管理创新，提升企业核心竞争力。

　　发展目标：到“十二五”期末，正在规划建设的造纸、化工、热电等三大项目基本建成，收入达到300亿元。